奈雪的茶深圳南山海岸城新业态：茶饮+生活方式，探索共享模式
在关注新零售的“梦想工厂”之后，Naixue的Tea再次推出了创新的商业模式。 8月31日，“ Naixue Life”正式在深圳的Nanshan海岸城市正式揭幕，将新样式的茶水饮料，书店，咖啡，花卉艺术和其他商业形式汇集在一起。作为新茶饮料行业的第一家上市公司，Naixue的Tea一直处于业务创新方面的最前沿。
但是，随着新茶饮料目前正在将其竞争重点转移到产品迭代和商店沉没上，新的商业模式有些“独特”。对于茶水饮料行业来说，这将是一个好方向吗？
茶 +生活方式的另一个新的商业模式诞生了
据了解，“ Naixue Life”位于原始的“ Dream Factory”商店。除了Naixue自己的品牌外，它还汇集了时尚的轻型品牌，例如书店“ Fangsu”，“ Aoka”咖啡，花卉艺术“ Zhiya”和“ Monster”。除了多样化的业务格式外，该商店还尝试了一种“共享”模型，不仅是乘客流量共享，而且所有席位，公共空间甚至人力资源都可以共享。
值得注意的是，在这次Naixue's Tea引入的多种格式中，有10家是品牌的第一家商店，包括Fangsuo书店，Aoka等。特别是，Fangsuo书店曾经被评为“最美丽的书店”，并在全国许多地方开设了商店。
为什么要尝试这个新型号？ Naixue Life项目的负责人说，因为他坚信消费者对更好的生活的追求是多种多样的，所以Naixue Life拒绝均匀且受欢迎，并且要注意新事物，新命题和新消费。 “通过共享空间，人力，交通，资源等，我们支持小而美丽的独立品牌的增长。”
与其他茶和饮料商店相比，Naixue Life结合了各种生活方式的业务形式，不仅拥有1000平方米的较大商店面积，而且还将依靠书店，花艺术，咖啡，咖啡，轻型食品和其他新的业务格式来延长每个人的住宿时间。
从商标布局可以看出这一点。早在今年1月，Naixue的茶就申请了21个“ Naixue Life”的商标。国际分类涉及广告销售，餐饮和住宿，服装，鞋子和帽子，葡萄酒，食物等。目前，这些商标已得到初步的认可。就商标类型而言，“ naixue Life”将不仅仅参与茶和餐饮，但会将其触角扩展到Z世代生命的各个方面。
行业激烈的竞争可能面临考试
作为新型茶水饮料行业的第一家上市公司，Naixue的茶一直愿意“尝试最好的”。
此前，Naixue的茶尝试了“ Naixue Wine House”，并开始了白天的茶水和夜间酒吧，试图延长营业时间，但是这种类型的餐厅在许多地方都关闭了。备受期待的“ Naixue Pro”的商店规模较小，数字化程度较大，但其增强性能并不像预期的那样“明亮”。此外，Naixue的茶也尝试了“元宇宙”，并推出了虚拟股票交易游戏，以吸引年轻消费者的注意。
不仅Naixue的茶，其他茶品牌还在多个领域进行了创新或扩展。
例如，Heytea也是一个领先的品牌，它布置了瓶装饮料，并经常推出联合型号，同时加速了外国投资。在继续保持低价的基础上，Mixue Bingcheng在营销方面付出了努力，并尝试洗脑歌曲和“ Blacking”雪人吸引消费者的注意力。除了加速全国商店的开业外，Cha Yan Yuese还推出了创新的商店类型的小山茶馆，测试了中国茶馆模型。
在反复流行和激烈的市场竞争之类的因素的影响下，尽管有创新的支持，许多品牌并不顺利。
以Naixue的茶为例，2022年的临时表现表明，它的收入为204.5亿元人民币，同比下降3.8％，茶饮料商店的营业利润为1.956亿元人民币，比2021年的同一时期下降了49.2％。长沙。
在这种背景下，每个人都更普遍地测试业务格式的水域，在营销中发挥技巧以及在产品方面进行创新。我们通常致力于以较小的成本推动消费。
仍然可以看出，在全国范围内复制业务格式 +模型很难
因此，Naixue Life是一种相对“资产繁重”的商业创新，会成为市场竞争中的新突破吗？
中国食品行业的分析师朱·丹彭（朱·丹彭）告诉上游新闻：“总的来说，纳克斯的生活创造了一种结合多种情况的生活方式。目前，越来越多的消费者在网上下达订单并在商店中采购订单。
他指出，当前的新型茶水饮料进入了激烈的竞争阶段，并提出了对品牌音调，供应链完整性，服务系统改善，客户粘性和食品安全的更高要求。商业创新有机会成为一个新的突破，但更重要的是在餐饮方面做得很好，即质量稳定性和食品安全。
Jiude定位咨询公司的创始人Xu Xiongjun认为：“ Naixue Lifue的多格式组合模型在中国的许多城市综合中心都可以使用，许多品牌已经尝试过。短期内可能具有一定的流量，但要保持如此多的量级，运营成本和高度的范围，并且在此方面很难维持这一范围，并且在此方面相互衡量的是，并且在此方面相互依赖。查看，这种业务创新很难成为提高绩效的突破，并且不一定会成为行业中的共识，从而吸引所有人尝试很多。”
他认为，书店，花艺，清淡食品和其他商业形式可以用作gi头和交通转移。在当前激烈的市场竞争状况下，由Naixue的茶代表的主要品牌应该加深其主要业务并使新型的茶水饮料良好，以便消费者可以积极购买并愿意积极地传播该品牌，以便在消费者方面形成美德周期。
上游新闻记者Tang Xiaoyan
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